Češi se při nákupu vánočních dárků stále častěji inspirují na internetu

Poměrně konzervativní Češi se internetu přestávají bát, nákup na něm vyzkoušelo více než 90 % uživatelů sítě, téměř 50 % z nich nakupuje alespoň jednou měsíčně. Jako největší výhody takového nákupu uvádějí finanční a časovou úsporu. Většina z nich se i při výběru vánočních dárků inspiruje právě na internetu, nejčastěji hledají tipy ve vyhledávačích, oblíbených internetových obchodech a nákupních rádcích.

Inspirace na vánoční dárky přichází z internetu

"Ačkoliv jen 2 % uživatelů internetu přiznává, že celou vánoční nadílku pořídí přes eshopy, více než 90 % uživatelů se na internetu nechává inspirovat tipy na dárky, případně část vánočních dárků i nakoupí,“ komentuje výsledky výzkumu Tomáš Hodboď, manažer webu Heureka.cz.

Rostoucí zájem o vánoční dárky avizují i internetové obchody. Největší z nich přiznávají, že poslední dva měsíce roku tvoří 22 až 33 % jejich celoročního obratu.

Při hledání konkrétního zboží začíná většina nakupujících na obecných fulltextových vyhledávačích. Přibližně 18 % dotázaných hledá v nabídce internetových obchodů, které znají, nebo u kterých už nakoupili. Necelých 14 % se obrací na internetové stránky nákupních rádců nebo srovnávačů cen. „Někteří nakupující po špatných zkušenostech například s dodáním zboží zjišťují, že cena není jediný faktor, který by měli zvažovat. Obracejí se tedy na nezávislé nákupní rádce, které obsahují také recenze zboží a e-shopů od zkušených uživatelů,“ říká Tomáš Hodboď.

Co se na internetu kupuje?

Podle vyjádření oslovených internetových obchodů Češi k Vánocům nejčastěji kupují elektroniku a drobné domácí spotřebiče. „Obrovským hitem v loňském roce byly domácí pekárny, letos jsou to LCD televizory a fotorámečky,“ říká Petr Šebek ze serveru Obchodní-Dům.cz.

Dalším často kupovaným dárkem jsou  pressovače nebo parfémy, „Prodej parfémů vzroste o Vánocích oproti běžnému roku až o 700 %,“ doplňuje Hana Huntlová ze serveru Vivantis.cz. Tradičně se kupují také MP3 přehrávače, domácí kina, digitální fotoaparáty a navigace. Podle serveru Kasa.cz mezi dárky převažuje drobnější zboží v cenových relacích 1 až 2 tisíce Kč. 

Důvody k nákupu vánočních dárků na internetu

Jednoznačně nejpodstatnějším důvodem k nákupu na internetu ve srovnání s kamennými obchody je pro respondenty cena zboží (84 %) a širší sortiment (66 %). Druhé místo patří slevám a speciálním nabídkám (71%). „Cena je pro Čechy nakupující na internetu opravdu velmi podstatná. Pokud se rozhodnou, že si koupí nějaké dražší zboží, vydrží i několik týdnů sledovat na internetu jeho cenu a čekat na nejpříhodnější okamžik koupě,“ dodává Tomáš Hodboď.

Respondenti oceňují také to, že zboží prodávané na internetu je většinou srozumitelněji a komplexněji prezentováno. „Internetové obchody se snaží prodávaný sortiment potenciálnímu zákazníkovi co nejvíce popsat a přiblížit a překonat tak fakt, že nakupující zboží reálně uvidí, až když je mu doručeno. E-shopy mají většinou kvalitní fotografie i popisy produktů. Navíc při nákupu na internetu může nakupující navštěvovat diskuze ostatních a inspirovat se v nich,“ říká Tomáš Hodboď, manažer webu Heureka.cz.