Novu následují i další televize: zdražují reklamu

Zdražení reklamy na televizní stanici Nova, o němž v pátek informovaly HN, rozpoutalo vlnu dalšího zvýšení cen. Po vzoru Novy podražily reklamy také na České televizi a Primě. Situací se začal zabývat Úřad pro ochranu hospodářské soutěže.

"Česká televize musí následovat trh. Když hlavní hráč zvedne úroveň cen, nemůžeme být zbytečně pod ní," vysvětluje Štěpán Wolde ze společnosti ARBOmedia, která se o reklamu na ČT stará.

Zatímco Česká televize chystá zdražení o patnáct procent, Prima navýší své ceny o dvacet procent.

Televizní kartel?

"Nova je ve vztahu k jiným médiím důležitá. Ovlivňuje i rozhlas, tisk nebo internet. Většinou ostatní média vyčkávají, jaký bude vývoj na Nově, a přizpůsobí se," vysvětluje odborník na televizní trh Juraj Gerbery z časopisu Marketing & Media. Právě na Nově totiž končí téměř polovina všech reklamních výdajů.

Podobné vyčkávání připomínající kartelové jednání se však přestává líbit antimonopolnímu úřadu. "Jestliže jsou na trhu vysílány takovéto cenové signály, není to v pořádku. Na chování televizí se podíváme," říká Martin Pecina, šéf antimonopolního úřadu, s tím, že v USA je podobné předávání cen i u televizních stanic posuzováno velice přísně.

Zdražení reklamy nejvíce postihne největší inzerenty, kteří mají díky vysokým objemům reklamy vyjednané slevy. Příští rok se totiž ještě nemohou spolehnout na nové digitální televize, jejichž rozjezd se i díky Nově výrazně zbrzdil.

Nova se konkurence nebojí

Nejsilnější televize Nova tak může být ještě celý příští rok v klidu, protože konkurenti budou začínat růst pozvolna. Nové digitální kanály sice musí začít vysílat do září, ale záleží na tom, jak široký okruh diváků zasáhnou. "Snažíme se proto vyjednávat se všemi vysílateli, abychom tam, kde to jde, začali vysílat co nejdříve," říká Jiří Balvín z televize Óčko s tím, že dnes má Nova zhruba čtyřicetiprocentní sledovanost, ale z reklamních příjmů televizí si bere sedmdesát procent.

"Do budoucna bude novým televizím stačit deseti- či dvanáctiprocentní sledovanost. Nám jako hudební televizi stačí tři čtyři procenta, aby nám to ekonomicky vycházelo," dodává Balvín.

Televizní reklama je v Česku už nyní o více než polovinu dražší než v Polsku či Maďarsku. Někteří velcí inzerenti se proto v případě dalšího zvyšování cen budou snažit své reklamy přesunout jinam.

"V případě zásadního zvýšení cen televizní inzerce si dokážeme představit přesunutí části peněz do jiných inzertních kanálů," potvrdil Radek Krásný, media manažer mobilního operátora Vodafone, který dosud třetinu reklamních výdajů utrácel v televizi.

Autoři: Zuzana Luňáková, Jan Cizner