Mobily míří z reklam do filmů

Mobily míří z reklam do filmů

Výrobci mobilních telefonů zjistili, že stále více českých zákazníků osloví tím, když s jejich mobily volají hlavní hrdinové filmů.
Proto i v tuzemsku stále častěji opouštějí klasickou reklamu a raději s producenty filmů uzavírají smlouvy, kolikrát se ve snímku ukážou herci s posledním modelem telefonu.
Podle údajů společnosti ARBOmedia dali loni výrobci mobilních telefonů do reklamy v českých médiích necelých 68 miliónů korun. To je zhruba o pětinu méně než předloni.
Roky předtím přitom výdaje výrobců telefonů na reklamy naopak rostly. V roce 2004 činily rekordních 82 miliónů korun.
Již příští týden ale má premiéru film Raftáci, ve kterém hrdinové používají telefony Nokia. Ve filmu se objevuje více modelů, přičemž Nokia se snaží nejvíc zviditelnit "outdoorový" telefon 5140i.
Firma se tak snaží zapůsobit hlavně na mladé zákazníky. Podle nedávného průzkumu společnosti IDC, který si u ní zadala společnost T-Mobile, nemá stále pětina Čechů žádný mobilní telefon. A nejvíce jich je (vedle starších lidí nad 55 let) právě ve věkové skupině 15 až 19 let.
"Rafťáci zasahují jednu z našich cílových skupin mladých zákazníků," přiznává marketingová ředitelka Nokie Šárka Osmančíková, proč si její firma zvolila právě komedii pro teenagery.
Kolik firma za umístění výrobků ve filmu zaplatila, nechce přiznat. Podle odhadů expertů z filmové branže se částka může pohybovat v miliónech korun. Statisíci přispěla do rozpočtu filmu Experti zase konkurenční Motorola. Ta v něm ukazuje telefony v čele s modelem Razr V3.
V zahraničí je mobilní "product placement" běžný již několik let. Nokia svůj mobil umístila například do filmu Matrix. V jednom z posledních příběhů Jamese Bonda se zase objevuje výhradně telefon Sony Ericsson.
Tuzemští výrobci telefonů mohou na reklamě šetřit také proto, že velký díl práce za ně odvedou operátoři.
Ti nabízejí zvýhodněné přístroje výrobců, se kterými se domluví na vzájemně výhodných podmínkách. A pak jim ve svých reklamách dělají propagaci sami.