Nová studie říká, po čem ženy na netu touží

Nárůst komunitních serverů pro ženy potvrzuje výroční zpráva společnosti ComScore Metrix. Houfně přibývají zejména "maminkovské" blogy i jejich autorky. Ženy zkrátka začínají mít na světové virtuální síti vážný vliv.

Dokazuje to pokus, který spočíval v počtu výsledků vyhledávání vět "What women want" a "What men want" ("po čem touží ženy" a "po čem muži") na Googlu. Odpověď na otázku týkající se žen dává 160 tisíc odkazů, v případě pánské polovičky je to pouze 27 tisíc odkazů. Pokud svou oblast zájmu zúžíte navíc o slovíčko on-line, činí výsledek u žen 329 a u mužů pouze jedna odpověď (obsahující pojmy kama sutra, dirty a nasty). "Možná tomu je tak proto, že marketéři v on-line prostoru dlouho usilovali o pozornost mužů ve věku 19-34 a nyní již vědí, co chtějí. Ti chytřejší si ale uvědomují, že je čas zaměřit se na přání, zvyky, sklony a tužby něžného pohlaví," zní úvaha na zpravodajském serveru AdAge.

Podle průzkumů totiž podíl žen - uživatelek internetu - začíná přesahovat hranici 50 %.

Po čem tedy ženy opravdu touží?

Podle studie společnosti Jupiter Research je nejčastější internetovou surfařkou žena ve věku 24-38, často s vysokoškolským vzděláním. Nejčastěji na internetu hledá tipy na restaurace a volný čas ve svém okolí, chatuje, čte blogy a stahuje hudbu.

Více než 54 % amerických žen si loni něco pořídilo přes internet. Na předních místech podle oblíbenosti jsou v tomto pořadí: cestování, móda, krása a zdraví, dětská móda, finanční produkty a předměty každodenní spotřeby. Až 68 % nakupujících on-line tvoří ženy s ročním příjmem nad 100 tisíc dolarů. Dámskou část rovněž charakterizují časté spontánní nákupy, je-li věc prodávána např. v rámci limitované nabídky.

Pro srovnání - na internetu hledá rady pro zdraví a krásu 72 % mužů, stejně činí až 84 % žen. Polovina z nich v dotaznících uvádí, že se radami ze sítě řídí více než osobními konzultacemi s lékaři. Hravost Američanek dokazují tři čtvrtiny žen mezi platícími uživateli on-line her.

Více než 43 milionů maminek chodí podle společnosti ComScore a provozovatele portálu BabyCenter na rodičovské weby, kde v průměru stráví denně 85 minut. Celkem 93 % rodičů se prý zajímá o on-line obsahy, které konzumují jejich děti, více tak činí opět ženy. Značně posílila i dámská návštěvnost stránek jako YouTube nebo MySpace. Zatímco před dvěma lety je sledovalo pouze 27 % divaček, na konci roku 2007 to bylo podle studie American Life již 43 % žen. Muži v oblasti zábavy preferují amatérská videa, jejich protějšky více zajímají filmy a hudební klipy.

V síti i Češky

Muže začínají ve virtuálním prostoru dohánět také ženy v Česku. Alespoň pokud jde o čas strávený surfováním po internetu. Z meziročního srovnání statistik návštěvnosti českého internetu měřeného v rámci projektu NetMonitor společnosti Mediaresearch vyplývá, že zatímco ještě v prosinci 2006 trávily ženy na internetu o 46 minut méně než muži, v prosinci 2007 náskok mužů výrazně stáhly a "zaostávaly" za nimi jen o dvě minuty.

Meziroční přírůstek stráveného času žen na internetu ve srovnání prosince 2006 a 2007 byl o zhruba 27 minut vyšší než u mužů. Celkem mělo v České republice na konci loňského roku přístup na internet skoro 4,6 milionu lidí, tj. o 12 % více než loni.