Nova spustí vlastní portál. Bude se jmenovat tn.cz

V nejbližších dnech, pravděpodobně 5. května, spustí vlastní zpravodajský a zábavní portál, s nímž se chce stát nejvýznamnějším hráčem na trhu.

"Chystáme nový zpravodajský portál, investovali jsme do něj už desítky milionů. Postavili jsme kvůli tomu i novou redakci," říká šéf televize Petr Dvořák. "Bude se jmenovat tn.cz," dodal na Fóru Hospodářských novin Dvořák.

Nova je tak první komerční tuzemskou televizí, která proniká do "kyberprostoru". Na internetu už totiž funguje veřejnoprávní ct24.cz.

Zájem o internet a internetovou reklamu, v níž se mají letos podle odhadů protočit minimálně tři miliardy korun, potvrzuje i druhá velká tuzemská televize.

"Zájem je slabé slovo, protože internet je nedílnou součástí jakékoliv úspěšné televize," říká šéf televize Prima Marek Singer. Stále podle něj ale není jisté, jakou cestou se jeho televize na internet vydá.

"Může to být i majetkové propojení či partnerství. Portály totiž nemají obsah, který naopak my máme," dodává Singer.

Čekání na úspěch

Odborníci teď čekají, jak dopadne první pokus o velké prolnutí televize a internetu.

"Zatímco ve Spojených státech by Nově při vstupu na internet pomohlo, že jde o úspěšnou televizi, u nás funguje spíš propojování internetu a novin," říká odborník na informační technologie Petr Koubský s tím, že to Nova bude mít zpočátku velmi těžké, protože zakládat portál na zelené louce není nic jednoduchého. "A to i v případě, že na to máte hodně peněz," dodává Koubský.

Budoucí konkurenti Novy se nástupu televize do jejich oboru nebojí. "Nejprve se podíváme, co Nova předvede. Všude ve světě se televize snaží a budou snažit vstoupit na internet. Tam, kde ale televize uspěly, bylo to spíš po spojení s jiným, už prosperujícím serverem. Je to příklad třeba Warner a AOL," říká šéf spojených portálů Centrum a Atlas Pavel Mucha. Podobně podle něj postupoval v jiných zemích i majitel Novy - CME.

"Novy se neobávám. Bude to jeden z dvaceti portálů, které jsou na trhu. Mohou mít tak sto až sto padesát tisíc reálných uživatelů denně, což bude stále dvacetkrát méně než Seznam," říká Ivo Lukačovič, majitel české internetové jedničky Seznamu.

Nové sousto pro reklamu

Úspěchu celoplošné televize na internetovém trhu ale odborníci věří. "Kdyby se Nově povedlo uspět, tak by došlo k výrazné změně v rozložení sil v internetové reklamě, kterou v současné době ovládají tři firmy," říká Štěpán Wolde z mediální agentury Media One.

Televize podle něj mají šanci, protože mají schopnost vytvářet události, jako se to povedlo například u první série VyVolených.

Vstup Novy na internet a další nové trendy, které se na českém internetu objevují, budou probírat šéfové internetových portálů na dnešním Fóru Hospodářských novin.

Podle odborníků čeká český internet profesionalizace. "Kromě toho porostou jeho příjmy a společenská významnost," říká šéfredaktor internetového serveru Lupa.cz Aleš Miklík, podle něhož velcí poskytovatelé obsahu, tedy televize, začínají hledat dlouhodobé východisko pro svůj další růst.

Jen loni se v internetové reklamě protočilo kolem dvou miliard. Seznam vyinkasoval loni od inzerentů 789 milionů korun. Následuje NetCentrum provozující portál Centrum.cz se 434 miliony a Mafra s 312 miliony korun. Za ně se řadí ARBOinteractive a další z portálů - Atlas. "Není také vyloučeno, že s rostoucím tlakem globalizovaných služeb řada českých projektů zanikne, i když význam lokálního obsahu určitě přežije," dodává Miklík. Nástup televizí na internet vítá i šéf mediální agentury Media One Štěpán Wolde. "Noví velcí hráči na internetu by mohli změnit rozložení sil na trhu, který v současnosti ovládají jen tři velké firmy," říká Wolde.

Internet na dosah

Rozvoji internetové reklamy, a tím pádem i rostoucím příjmům z jejího prodeje, nahrává i rozšíření rychlého internetu. Podle průzkumu agentury Markent má přístup k internetu v současnosti kolem 48 procent populace, což je o procento více než vloni.

Běžně s internetem pracuje 40 procent lidí.

Rychlým internetem si loni domácnost dovybavilo o třetinu více lidí. Filmy na webu tak už může sledovat více než milion a půl zákazníků tuzemských poskytovatelů internetového připojení. Podle Českého telekomunikačního úřadu se však loni růst nových přípojek zpomalil a žádné větší výkyvy regulátor nečeká ani v letošním roce.

Operátoři se snaží trend změnit tím, že ruší datové limity a zrychlují internet. Firmy reagují na velkoobchodní nabídku Telefóniky. Ta totiž vedle rušení limitů obsahuje i možnost pronájmu odpojených pevných telefonních linek, který O2 konkurenci dosud neumožňovala. Telefónica provozuje zhruba dva miliony linek a přibližně stejný počet je neaktivní.

Datové limity tak od letošního dubna přestala sledovat GTS Novera, Telekom Austria, ale i kabelová UPC. 

Videopřenos z Fóra HN sledujte dnes od 16:30 exkluzivně na www.iHNed.cz