Magnát Murdoch zahájil novou éru: Noviny speciálně jen pro iPad

Záchrana žurnalistiky a médií se jmenuje "digitální renesance“. Jmenovitě je v tabletu, malém přenosném počítači s dotykovým displejem. Uvedl to mediální magnát Rupert Murdoch, majitel desítek deníku včetně Wall Street Journal, když ve středu představil svůj projekt pro tablet iPad nazvaný jednoduše "The Daily“, tedy Deník.

Na rozdíl od všech podobných projektů, které využívají většinou jen "překlopení“ tištěných médií do digitální podoby, je skutečně jiný a má vlastní redakci. Může ale Murdoch se svým nápadem skutečně dlouhodobě uspět?

Noviny "za babku“

Většině tištěných novin klesá náklad. Na internetu jen málo novin dokáže najít model, jak si nechat za svoje zprávy zaplatit. Lidé totiž neradi platí za to, co byli zvyklí dostávat celá léta zdarma. Platí ale za různé aplikace, včetně těch přinášejících informace, které se používají v tabletech a mobilních telefonech.

Zavedená média ale do této oblasti pronikají pomalu a zájem o ně je malý. Nové přístroje totiž pro využití všech svých funkcí potřebují jiný přístup. Přesně takový předvedl Murdoch při středeční prezentaci The Daily.

Nové iPadové noviny vypadají jako mix seriózního týdeníku s dlouhými analýzami a rychlými zprávami z internetu nebo třeba z blogů z Twitteru. Vše doplněné velkými fotografiemi na úrovni magazínu National Geographic. Obrázky lze navíc pohybovat a vidět 360 stupňové panorama. Vše doplněno spoustou videí. A navíc "interaktivita“.

Na dotykové obrazovce lze zmáčknutím šatů modelky zjistit, kdo je navrhl a kde se prodávají. Z článku o fotbale lze přejít na historii zápasů nebo vybraného fotbalového klubu. Nechybí ani křížovka a sudoku.

Náklady na výrobu jsou "velmi v pohodě“, oznámil Murdoch a jsou výrazně nižší než u tištěného média. Počáteční investice do The Daily byla 30 milionů dolarů (Murdochovo jmění je přes 6 miliard dolarů), a to byl ještě ostrý start novin odložen a vyráběly se šest týdnů "do zdi“. Náklady na provoz jsou prý 500 tisíc dolarů týdně.

Proto lze The Daily prodávat levněji než tisk. Jedno číslo stojí 14 centů denně (asi 2,50 koruny) a předplatné na rok necelých 40 dolarů (asi 690 korun). Murdoch předpokládá, že si je předplatí zhruba milion čtenářů. Není to nereálné, příští rok by mohlo mít iPady 50 milionů Američanů.

Mýlící se vizionář

Murdoch je bezesporu průkopník v oboru, ale je pravděpodobné, že z jeho revoluce nakonec bude těžit někdo úplně jiný. Projekt má totiž několik úskalí. "Je neodhadnutelné, jak lidé místo papíru přijmou nové médium,“ upozorňuje český mediální odborník Ondřej Aust.

Tady může pomoci nízká cena i nabídka odběru na první dva týdny zdarma, které zaplatí sponzor - telekomunikační společnost Verizon. Jenže nízkou cenu neudrží Murdoch nadlouho. Za prvé mu z ní zřejmě dost ukousne Apple, přes jehož AppleStore se bude The Daily prodávat. Apple si většinou z prodaných aplikací účtuje 30 procent.

Pokud Daily nebude mít dost čtenářů, bude muset zdražit. Přitom celý deník bude k dispozici jen pro tablet i Pad od Applu a ne pro konkurenční tablety a dokonce ne ani pro chytré mobily a další zařízení. Tím je výrazně omezen okruh možných zákazníků.

Zatím se ale Murdoch nemusí bát. The Daily bude nějakou dobu nejlepší, protože bude jediný. Nebude to ale trvat dlouho. The New York Times a například internetové firma AOL chystají podobné projekty.

• Diskuse
• Celkem 16 příspěvků