Reklamy na dresech NBA: věc nabídky

Reklamy na dresech NBA: věc nabídky

Ani lukrativní desetiletý kontrakt se společností Reebok International dosud zámořskou NBA nedonutil k přehodnocení politiky zákazu sponzorských reklam na dresech hráčů. Zamítavý postoj vedení slavné basketbalové soutěže, která je mezi čtveřicí nejpopulárnějších amerických lig v této oblasti nejpřísnější, by se ale mohl brzy změnit.
Jak napsala agentura Bloomberg, o příjmy z reklam na dresech projevili zájem majitelé několika klubů, mezi nimi například New Jersey a Dallasu. "Nepochybuji, že k tomu průlomu dojde," řekl Bloombergu komisionář NBA David Stern. "Je to ale otázka správné nabídky." Zmíněné úvahy přicházejí v době, kdy se jedná o nové kolektivní smlouvě a zisky klubů i celé soutěže v očekávání nadcházející krize klesají.
Láká možnost napodobit Evropu, kde špičkové fotbalové kluby dokáží získat z prodeje reklamních ploch na dresech svých hráčů až kolem dvaceti miliónů dolarů, což by pro kluby v NBA i mohlo být vítaným přilepšením.
NBA na rozdíl od jiných soutěží dosud důsledně zakazovala i loga výrobců dresů, podle odborníků nyní přichází doba obratu. "Postupující vlně komerce ve sportu už vzdorují s obtížemi i staří puristé," řekl v rozhovoru pro agenturu Bloomberg mediální analytik James Schaeffler. Roli testovacího prostoru, v němž inzerenti i kluby testují různé možnosti spolupráce, momentálně sehrávají méně sledované soutěže jako fotbalová Major League Soccer nebo Arena Football League. "Je otázkou času, kdy systém reklam na dresech pronikne i do NBA," myslí si bývalý šéf marketinku soutěže Rick Welts. V Evropě byznys reklam na dresech prosperuje. Britský fotbalový mistr Chelsea nedávno podepsal pětiletý kontrakt za 100 miliónů dolarů se společností Samsung Electronics.
Nedávno byla před podpisem smlouva mezi FC Barcelona a čínskou vládou, která chtěla na dresech týmu propagovat olympijské hry 2008 v Pekingu. Barcelona si však tradiční neposkvrněnost dresů cenila výš než na nabízených 129 miliónů dolarů. (MCA)