Cena za přenosy z olympiády vzroste o čtyřicet procent

Mezinárodní olympijský výbor čeká, že příjmy z práv na televizní přenosy z olympijských her 2010 a 2012 vzrostou o téměř čtyřicet procent. Televizní stanice za hry ve Vancouveru v roce 2010 a za letní olympiádu v Londýně v roce 2012 zaplatí sumu tří miliard dolarů, což je zhruba 65 miliard korun. Uvedla to agentura Reuters s odvoláním na slova Richarda Carriona, člena exekutivy Mezinárodního olympijského výboru.

Za turínskou zimní olympiádu a následující letní hry v Pekingu obdržel MOV zhruba 2,5 miliardy dolarů, což byl historický rekord, ale cena se na něm nezastavila. Pro příští cyklus už jsou uzavřené smlouvy s NBC pro Ameriku za 2,2 miliardy a s Evropskou vysílací unií (EBU) pro většinu Evropy za 614 milionů. K tomu ještě přibudou peníze od velkých televizních společností z Latinské Ameriky, Afriky, Austrálie, Japonska a Itálie.

Část zvýšení jde na vrub takzvaných nových médií, tedy televizních přenosů po internetu a prostřednictvím mobilních operátorů. "Finanční přínos z nových médií bude asi 15 procent celkových příjmů," odhadl marketingový ředitel MOV Timo Lumme.

Cena televizních práv neustále roste. Za první přímé přenosy z her ve Squaw Valley a v Římě v roce 1960 zaplatily televize dohromady jen něco málo přes milion dolarů. V posledních letech se práva zdražují ve velkých skocích a americká NBC už má údajně smlouvu na hry v letech 2014 a 2016, které ještě ani nemají pořadatele; částka je opět řádově o stamiliony vyšší.

V Evropě cenu za příští cyklus zvýšil konkurenční boj, protože EBU, sdružující veřejnoprávní televize v 51 zemích, musela poprvé od roku 1960 vstoupit do soutěže se soukromými společnostmi. Své postavení uhájila i přes zvýšení ceny, která se promítla také do podílu, kterým musí přispět Česká televize. Sumu, kterou zaplatila, nezveřejnila, ale náklady na přenosy z letních her v Aténách včetně televizních práv byly odhadovány na 100 milionů korun.

I zvýšená cena práv se zřejmě televizím při rostoucím zájmu o hry vyplácí. Americká NBC na hrách v Aténách podle odhadů vydělala 65 milionů dolarů.