Pro drtivou většinu Rusů je na hokejovém mistrovství světa v Moskvě nejdůležitější, aby zlaté medaile vybojovala jejich sborná. Lidé z radnice jihoruského Soči však mají trochu jinou starost. Potřebují, aby si co nejvíce diváků dobře všimlo modrých nálepek na přilbách a ramenou ruských hokejistů.
Ruští hráči k zápasům nastupují s nápisy "Soči 2014" na dresech, logo zobrazující stylizovanou vločku-hvězdu zdobí mantinely hal v Mytišči i na Chodynce. Přitom hokejisté ostatních zemí mají na svých dresech klasická reklamní loga hlavních sponzorů. Ředitel přípravného výboru zimní olympiády Dmitrij Černyšenko je přesvědčen, že nynější hokejový turnaj 16 zemí v tom "nejlepším světle prokáže velkou ruskou zkušenost v pořádání prestižních sportovních událostí".
Podle šéfa Ruské hokejové federace Vladislava Treťjaka bude olympiáda v Soči vrcholem nadšení ruského národa pro pořádání "fantastických sportovních událostí" a pro zimní sporty vůbec. Olympijské hry veřejně podpořily i další osobnosti ruského hokeje, třeba všichni členové legendární hvězdné pětky Vjačeslav Fetisov, Alexej Kasatonov, Sergej Makarov, Igor Larionov a Vladimir Krutov. "Bude to skvělá cesta propagace neuvěřitelných změn, které se dějí v Rusku a možnost pozvat svět, aby se s nimi seznámil z první ruky," tvrdí například Fetisov na oficiálních internetových stránkách přípravného výboru města Soči.
Přímý "útok" vedou lidé z přípravného výboru v tiskových střediscích na obou zimních stadionech, kde se hraje hokejový šampionát. Na stolech se zde vrší tiskové zprávy kandidátského města v ruštině i angličtině. Velkoformátové obrazovky do nekonečna opakují záběry počítačových modelů moderních sportovních středisek, které mají vyrůst v horách za městem Soči. Počítačovou grafiku střídají nádherné záběry panensky bílých kavkazských svahů v záři zapadajícího slunce. Následují chytlavé reklamní spoty s malými dětmi a krasobruslařem Jevgenijem Pljuščenkem.
A toho, kdo stále ještě není zcela přesvědčen o Soči jako vhodném pořadateli olympiády v roce 2014, čeká ještě propagační videoklip se společnou písní předních ruských popových, rockových a rapových hvězd. Ruský rap o "hrách, které jsme si zasloužili společně s tebou" už musí přesvědčit skutečně každého.
O pořádní zimní olympiády v roce 2014 se ucházejí také Salcburk a jihokorejský Pchjongčchang. Nejvíce šancí má podle pozorovatelů rakouské horské letovisko. Komise Mezinárodního olympijského výboru oznámí vítěze v červenci v Guatemale.
Přidejte si Hospodářské noviny
mezi své oblíbené tituly
na Google zprávách.
Tento článek máteje zdarma. Když si předplatíte HN, budete moci číst všechny naše články nejen na vašem aktuálním připojení. Vaše předplatné brzy skončí. Předplaťte si HN a můžete i nadále číst všechny naše články. Nyní první 2 měsíce jen za 40 Kč.
- Veškerý obsah HN.cz
- Možnost kdykoliv zrušit
- Odemykejte obsah pro přátele
- Ukládejte si články na později
- Všechny články v audioverzi + playlist