Pro drtivou většinu Rusů je na hokejovém mistrovství světa v Moskvě nejdůležitější, aby zlaté medaile vybojovala jejich sborná. Lidé z radnice jihoruského Soči však mají trochu jinou starost. Potřebují, aby si co nejvíce diváků dobře všimlo modrých nálepek na přilbách a ramenou ruských hokejistů.

Ruští hráči k zápasům nastupují s nápisy "Soči 2014" na dresech, logo zobrazující stylizovanou vločku-hvězdu zdobí mantinely hal v Mytišči i na Chodynce. Přitom hokejisté ostatních zemí mají na svých dresech klasická reklamní loga hlavních sponzorů. Ředitel přípravného výboru zimní olympiády Dmitrij Černyšenko je přesvědčen, že nynější hokejový turnaj 16 zemí v tom "nejlepším světle prokáže velkou ruskou zkušenost v pořádání prestižních sportovních událostí".

Podle šéfa Ruské hokejové federace Vladislava Treťjaka bude olympiáda v Soči vrcholem nadšení ruského národa pro pořádání "fantastických sportovních událostí" a pro zimní sporty vůbec. Olympijské hry veřejně podpořily i další osobnosti ruského hokeje, třeba všichni členové legendární hvězdné pětky Vjačeslav Fetisov, Alexej Kasatonov, Sergej Makarov, Igor Larionov a Vladimir Krutov. "Bude to skvělá cesta propagace neuvěřitelných změn, které se dějí v Rusku a možnost pozvat svět, aby se s nimi seznámil z první ruky," tvrdí například Fetisov na oficiálních internetových stránkách přípravného výboru města Soči.

Přímý "útok" vedou lidé z přípravného výboru v tiskových střediscích na obou zimních stadionech, kde se hraje hokejový šampionát. Na stolech se zde vrší tiskové zprávy kandidátského města v ruštině i angličtině. Velkoformátové obrazovky do nekonečna opakují záběry počítačových modelů moderních sportovních středisek, které mají vyrůst v horách za městem Soči. Počítačovou grafiku střídají nádherné záběry panensky bílých kavkazských svahů v záři zapadajícího slunce. Následují chytlavé reklamní spoty s malými dětmi a krasobruslařem Jevgenijem Pljuščenkem.

A toho, kdo stále ještě není zcela přesvědčen o Soči jako vhodném pořadateli olympiády v roce 2014, čeká ještě propagační videoklip se společnou písní předních ruských popových, rockových a rapových hvězd. Ruský rap o "hrách, které jsme si zasloužili společně s tebou" už musí přesvědčit skutečně každého.

O pořádní zimní olympiády v roce 2014 se ucházejí také Salcburk a jihokorejský Pchjongčchang. Nejvíce šancí má podle pozorovatelů rakouské horské letovisko. Komise Mezinárodního olympijského výboru oznámí vítěze v červenci v Guatemale.

Tento článek máteje zdarma. Když si předplatíte HN, budete moci číst všechny naše články nejen na vašem aktuálním připojení. Vaše předplatné brzy skončí. Předplaťte si HN a můžete i nadále číst všechny naše články. Nyní první 2 měsíce jen za 40 Kč.

  • Veškerý obsah HN.cz
  • Možnost kdykoliv zrušit
  • Odemykejte obsah pro přátele
  • Ukládejte si články na později
  • Všechny články v audioverzi + playlist